Las principales plataformas de la compra programatica

La compra programática es todo un ecosistema que permite a las grandes empresas llegar de manera eficiente a un publico especifico para obtener un resultado. Existen en el mercado numerosas plataformas para conseguir estos alcances , a continuación encontrara una breve descripción de una de las principales herramientas mas usadas en la programática para cada segmento que compone este ecosistema.

Tranding Desk

las principales tareas de estos son gestionar el presupuesto y llevar a cabo las optimizaciones de un anunciante en el entorno programático”. La combinación del equipo humano y técnico (DSPs) en estas funciones permite profesionalizar la compra programática.

Headway la compañía especialista en Marketing basado en tecnología, utiliza múltiples plataformas para acercar el mensaje correcto a la audiencia correcta en el momento justo vía web, tablets y móviles. Brinda soluciones innovadoras que generen engagement con los usuarios para llegar a la audiencia correcta en el contexto perfecto. Con gran experiencia en mercados internacionales, conecta anunciantes y agencias con grandes marketplaces y audiencias alrededor del mundo. Headway trabaja con más de 300 grandes marcas activas. Sus oficinas comerciales están ubicadas en 14 países a nivel mundial: Estados Unidos, Brasil, México, Colombia, Chile, Argentina, Uruguay, Ecuador, Guatemala, Costa Rica, Paraguay, Panamá, Perú. Israel y Europa. En 2014 presentó MoBrain™, la plataforma de publicidad móvil que con su algoritmo propio facilita a las marcas y agencias insertarse dentro del universo de campañas publicitarias móviles a escala. La plataforma ofrece soluciones especiales para campañas móviles incluyendo anuncios nativos, Retargeting y otras herramientas clave para potenciar el engagement de la marca con los usuarios móviles.

DSP

SP son las siglas de Demand Side Platform. Es la plataforma a través de la cual se genera la demanda para comprar espacio publicitario ya sea display, video o móvil, mediante los diferentes Ad Exchanges que ponen en contacto a compradores y vendedores.Si tradicionalmente la compra de medios debía realizarse mediante un acuerdo entre el anunciante y medio, gracias al DSP este proceso se puede automatizar y optimizar debido a un abultado inventario y a un algoritmo que se encarga de localizar a tu segmento.Un DSP es lo que hace que el anuncio llegue a un público de mayor calidad, gracias a que es capaz de cruzar los datos de los usuarios con los de las subastas y optimizar las campañas en tiempo real, lo que maximiza los resultados de la inversión

DoubleClick es una plataforma o servicio de Google que integra toda o casi toda la cadena de montaje publicitaria, todos los pasos y actores que actualmente conforman el sector de la publicidad online más avanzada. Algunas de las funciones que incluye DoubleClick: diseño de creatividades, compra-venta de espacios en tiempo real (RTB), medición y creación de audiencias personalizadas, gestión de campañas de publicidad en redes de búsqueda y display, ad server/servidor de anuncios, análisis de resultados

CMS

Es un sistema de gestión de contenidos (en inglés Content Management System, abreviado CMS) es un programa que permite la creación y administración de contenidos, principalmente en páginas web.A nivel usuario administrador, consiste en una interfaz que controla una o varias base de datos en las cuales podemos realizar modificaciones del contenido, accediendo con el usuario y contraseña.A los visitantes les permite hacer comentarios, votar, completar encuestas, hacer preguntas, etc. Lo importante es que el sitio web se convierte en un espacio de "ida y vuelta" y no sólo de lectura pasiva, lo que beneficia a ambas partes.

VTEX (fundada en 1999 en Río de Janeiro, Brasil) es una multinacional brasileña de tecnología especializada en comercio en la nube, desarrolladora de la plataforma VTEX Cloud ecommerce, disponible en el mercado como SaaS. La empresa tiene oficinas en 11 países y maneja clientes como Walmart, Whirlpool, LEGO, Disney, L'oreal, Sony, Coca-Cola, Staples y otras 2.000 tiendas

ANALYTICS

Analytics es entendido como el uso intensivo de datos, estadística y análisis cuantitativo, modelos predictivos y explicativos y gestión basada en hechos para dar soporte al proceso de toma de decisiones, la creación de ventajas competitivas y la generación de valor en las organizaciones. Diversos ejemplos exitosos a nivel mundial son evidencia del potencial de aplicación de analytics en empresas e instituciones gubernamentales.

Radian6 es una herramienta que agrega datos de diversas fuentes, post, comentarios, redes sociales, videos, fuentes de social media y otras externas como foros o fotos, permite además una personalización de reporting muy avanzada y desde la que se puede realizar análisis en detalle de los datos recabados.

SSP

Una plataforma SSP, Supply Side Platform o Sell Side Platform es una herramienta básica a la hora de gestionar la publicidad de un sitio web de manera programática, es decir, automatizada. SSP hace referencia a las plataformas que aglutinan la gestión de miles de medios digitales, que automatizan la gestión comercial con el fin de permitir que los editores de estos sitios web obtengan el mayor beneficio mostrando los anuncios en forma de banner o vídeo de los anunciantes interesados en sus usuarios.Una Supply Side Platform, por tanto, forma parte de un ecosistema en el que participan otras tecnologías como las Demand Side Platforms (DSP) o los Ad Exchanges que son necesarias para el proceso de pujas automatizado que vertebra la compra programática.

Rubicon Project (NYSE: RUBI) ha diseñado Advertising Automation Cloud, uno de los mayores sistemas informáticos Big Data y Big Data en tiempo real.La misión de la compañía es automatizar la compra y venta de publicidad ofreciendo productos innovadores para conectar compradores y vendedores a nivel mundial.

SDK

SDK es el acrónimo de “Software Development Kit” (Kit de desarrollo de software). El SDK reúne un grupo de herramientas que permiten la programación de aplicaciones móviles.

Este conjunto de herramientas se puede dividir en 3 categorías:

• SDK para entornos de programación o sistemas operativos (iOS, Android, etc.)

• SDK para el mantenimiento de aplicaciones

• SDK de marketing y publicidad

adjust es una empresa de análisis y atribución móvil que crece rápidamente, con oficinas en Berlín, San Francisco y Estambul, concede un gran valor a un producto de calidad y adaptado al usuario. Ayuda a los distribuidores móviles a comprender de dónde vienen sus usuarios más valiosos, qué hacen y cómo volver a conectar con ellos dentro o fuera de la aplicación móvil. adjust es un socio de medición móvil oficial de Facebook y Twitter, integrado también con más de otras 300 redes de todo el mundo..

ADS SERVER

Un Ad Server o servidor de anuncios es una tecnología que siempre está presente en la compra programática, tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda.

Celtra Inc. es el líder mundial de servicio de publicidad móvil y análisis de medios enriquecidos. La plataforma AdCreator 4 de Celtra, utilizada por las principales agencias, editores y redes de todo el mundo en más de 30 países, es la única plataforma independiente de SDK y servidor de anuncios para la publicidad móvil en rich media. Los productos publicitarios HTML5 incomparables de Celtra están diseñados para proporcionar la mejor experiencia de usuario, rendimiento y confiabilidad en plataformas móviles distintivas con un solo bloque de anuncio

DMP

Una DMP es una plataforma de gestión de datos centralizada que permite a los anunciantes crear audiencias objetivo a las que dirigirse basándose en una combinación de datos de diferentes fuentes.

Por tanto, lo que caracteriza a las DMP es que son plataformas tecnológicas que ayudan a recolectar, integrar y gestionar enormes cantidades de datos, estructurados o no.

Es una plataforma de administración de datos que ayuda a crear perfiles de audiencia únicos para identificar los segmentos más valiosos y usarlos en cualquier canal digital.

Permite comprender la audiencia y obtener una vista completa de la audiencia combinando todas las fuentes de datos en un solo lugar.También permite crear nuevos segmentos: descubriendo y organizando continuamente segmentos nuevos y valiosos para una personalización y una orientación más inteligente.

Facilita publicitar de forma efectiva logrando que las campañas publicitarias sean más productivas al dirigirse a segmentos específicos en cualquier plataforma.

VERIFICADORES

Se encargan de medir los consumos y comportamiento de las audiencias a través de diferentes herramientas y metodos de medicion, sus resultados permiten validar y verificar la eficiencia de los anuncios en los medios.

Nielsen es líder global en medición de lo que los consumidores ven y compran, han desarrollado estándares para la medición en todas las áreas en las que se trabajan midiendo las compras y consumo de casi 10 millones de consumidores a nivel mundial. Cuentan con paneles, bases de datos, metodologías y tecnología que respaldan mediciones; estas son las herramientas clave que utilizan para conocer el pulso de los consumidores de todo el mundo.

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